Grønland stormer frem som rejsemål

Der er i de seneste tre måneder sket en markant stigning i den internationale interesse for Grønland som rejsedestination.

Det slår Visit Greenland fast i en ny rapport, der er udarbejdet i samarbejde med Anguniagaq Solutions.

Turistoperatører over hele landet oplever lige nu øget synlighed, flere henvendelser og større engagement – særligt fra USA og europæiske lande uden for Danmark. Undersøgelsen, som er baseret på 67 turistoperatørers svar, viser, at 81 procent af aktørerne har oplevet øget international opmærksomhed.

Ifølge rapporten er den stigende interesse drevet af tre hovedfaktorer, hvor international mediedækning er den væsentligste. Derudover mener 56 procent af de adspurgte, at den nye lufthavn i Nuuk spiller en central rolle i udviklingen.

Udnyt situationen godt

Den øgede internationale synlighed skal bruges på en klog og ansvarlig måde, fortæller direktør i Visit Greenland, Anne Nivíka Grødem, som understreger, at Visit Greenland har fokus på at styrke en fælles grønlandsk fortælling.

- Det skal ske ved at styrke det nationale brand med afsæt i grønlandske værdier og en fælles fortælling. Når vi markedsfører Grønland, er vores primære fokus at tiltrække adventure-segmentet, som kendetegnes ved at være miljøbevidste, tage socialt ansvar og bidrage til den lokale økonomi, hvilket er i tråd med de værdier, vi ønsker at fremme i Grønland, siger direktøren.

Rapporten konkluderer, at væksten i international opmærksomhed er sket uden væsentlig indsats fra turistoperatørerne selv, og i stedet skyldes eksterne faktorer som mediedækning, nye lufthavnsforbindelser og øget global interesse.

Kapacitetsspørgsmålet

Den stigende interesse for Grønland medfører også udfordringer, særligt i forhold til kapacitet.

- Når vi taler om et potentielt turistboom, er det klart, at kapacitet er en central udfordring – især på overnatningsområdet. Det er dog vigtigt at forstå, at kapacitetsudfordringer ikke er ens overalt i landet. I nogle områder er der mangel på overnatning, mens andre steder har ledig kapacitet, særligt uden for højsæsonen, siger Anne Nivíka Grødem.

I Sydgrønland opleves der en stigende interesse fra både forskningsverdenen og medier. De fleste forskningsrelaterede henvendelser handler om klimaforandringer, selvforsyning og geologi og minepotentialer i Sydgrønland. Det fortæller direktør i Innovation South Greenland, Miki Jensen.

- Vi ser en tydelig tendens til øget opmærksomhed, især på grund af vores unikke geologi, landbrugskultur, klimaforandringer, øget fokus på selvforsyning og vores status som UNESCO-område.

- Der har også været enkelte interviewforespørgsler om vores reaktion på Trumps udmeldinger, siger Miki Jensen.

Brug for innovation

Den øgede internationale interesse opleves overvejende positivt af turistoperatørerne, særligt på grund af den stigende efterspørgsel fra det amerikanske marked. Dog efterlyser flere aktører en målrettet indsats for at sikre en bæredygtig turismeudvikling, der kommer hele Grønland til gode.

- Det afgørende er, at vi alle tænker innovativt og planlægger langsigtet, så væksten ikke sker på bekostning af oplevelseskvalitet eller lokal trivsel. En del af løsningen ligger i at sprede turismen bedre over sæsoner og geografi samt at understøtte investeringer i bæredygtige løsninger, siger Anne Nivíka Grødem.

Turismen i Sydgrønland er vokset markant de seneste fem år, fortæller Miki Jensen. Antallet af udlejede overnatningsværelser steg fra cirka 20.000 i 2020 til 38.000 i 2024 – en vækst på 86 procent. Samtidig er antallet af krydstogtturister i regionen steget markant.

I en kommende kapacitetsanalyse for Qaqortoq forventes der en årlig stigning i turismen på 5–15 procent fra 2026.

- I 2026 forventes den nye lufthavn i Qaqortoq at stå færdig, og flere virksomheder forbereder sig allerede med investeringer i hoteller, udvidelser af forretninger og indkøb af nye både, siger Miki Jensen.2

Skab balance

Turismeinteressen for Grønland har ifølge Visit Greenlands rapport ikke været jævnt fordelt, da nogle operatører har oplevet en mærkbar vækst i form af faktiske bookinger, mens andre ikke har registreret væsentlige ændringer.

- Vores indsatser har både fokus på at styrke efterspørgslen gennem markedsføring af tilgængeligheden og de primære hubs, samtidig med at vi arbejder målrettet på at udvikle destinationer andre steder i landet og synliggøre de autentiske oplevelser, de tilbyder.

- Vi ser det som en balance mellem at tiltrække flere gæster og sikre en spredning af turismen, så den gavner lokalsamfund bredt og understøtter en bæredygtig udvikling, siger Anne Nivíka Grødem.