tæt på konkurs
Forbrugerrådet: Nanoq Beer nærmede sig vildledning
Det er vigtigt, at produkter fortæller historier, men at kalde en øl brygget i Wales for 'grønlandsk' er nok at stramme den, lyder det fra forbruger-vagthunden
Nanoq Beer lænede sig op af falsk markedsføring, da de solgte deres luksusøl som 'grønlandske', selv om de var brygget i Wales i Storbritannien.
Det vurderer afdelingschef i Forbrugerrådet Jannik Isidor, som har kigget nærmere på sagen, som Sermitsiaq.AG beskrev onsdag.
Læs: 'Grønlandske' øl var fremstillet i Wales
- Vi er derude, at hvis det var et stort produkt her i landet, ville vi gå ind og kigge på det og sige, at man skulle ændre ordlyden. Det ville i hvert fald give anledning til hævede øjenbryn hos os, hvis sagen havde været aktuel, siger afdelingschefen.
I onsdagens artikel erkendte både direktør i Nanoq Beer, Atassut-formand Gerhardt Petersen, og bestyrelsesformand, borgmester og siumutter Jørgen Wæver Johansen, at selskabet aldrig fik en egentlig ølproduktion op at køre i Narsaq.
I stedet sejlede de - ifølge egen påstand - grønlandsk vand til Storbritannien, hvor luksusøllen blev fremstillet og eksporteret fra. Øl, som blev beskrevet som grønlandsk i selskabets markedsføring.
På grænsen
Og den er på grænsen, mener Jannik Isidor, som dog gerne ville have set øletiketterne for at være helt sikker i sin vurdering.
- Ud fra oplysningerne i jeres artikel, kan det godt være i strid med markedsføringsreglerne, afhængig af hvordan ordformuleringen præcis er på etiketterne. Det kan godt være vildledende, hvis man bibringer forbrugerne den tro, at det er grønlandsk produceret, tappet og brygget, siger han.
I markedsføringen af en af bryggeriets mere succesfulde øl 'Mammut Pale Ale' hedder det: 'Denne Pale Ale fra Grønland er omhyggeligt håndbrygget med det reneste grønlandske vand - og tilsat smeltet indlandsvis, samt markedets bedste kvalitetsmalt, humle og gær'.
- Det kan godt lyde, som om at vi er ude i grænseområdet. Hvor meget skal der til for at en øl er grønlandsk? Vandet er grønlandsk, men alt er andet er tilvirket og tappet i Wales. Det kunne muligvis godt være i strid med vildledningsforbudet i forbrugerloven, siger Jannik Isidor.
Ok at anprise
Han understreger, at en stor del af moderne markedsføring, er det som hedder storytelling - at knytte en historie til sit produkt, som giver køberen udsigt til en merværdi.
- Man skal jo heller ikke underspille sin historie - man må gerne anprise sine produkter. Men man skal holde sig inden for rammerne, som markedsføringsreglerne tilsiger, siger afdelingschefen, som mener, der som minimum skal stå på etiketterne, at øllen er fremstillet i Wales.
- Den almindelige forbruger skal kunne tro og stole på det, der bliver meddelt i markedsføringen, så man kan træffe sit valg. Og det betyder også, at oplysningerne skal være korrekte. Ellers træffer forbrugeren et valg, han måske ikke havde truffet, hvis han havde været klar over at produktet er knap så grønlandsk, siger Jannik Isidor.
Nanoq Beer: Vores øl er grønlandsk
Selv mener bestyrelsesformand i Nanoq Beer Jørgen Wæver Johansen, at det er helt fair at kalde øllerne grønlandske.
- Det kan vi, fordi en øl hovedsageligt består af det vand, den er brygget på, så vand fra Narsaq, som bliver brugt til at brygge øl, det er jo en grønlandsk øl, siger Jørgen Wæver Johansen.
I morgen fredag forventes Nanoq Beer at blive begæret konkurs i retten, efter at være begæret tvangsopløst af Erhvervsstyrelsen, da det ikke indleverede et årsregnskab for 2012.
Læs "Nanoq Beer anmodet tvangsopløst"
Skatteborgerne kommer til at tabe knap tre millioner kroner på Jørgen Wæver Johansens og Gerhardt Petersens ølsatsning. Det kan du læse meget mere om i denne uges AG. Køb avisen her: